来源：上海证券报  作者：王乔琪

在京东电商平台，一家名为“京胖宝库经营部”的珠宝店铺格外醒目——所售饰品均标注着“胖东来品质”字样，产品标价从百余元到3万元不等。根据京东商城证照信息，该店铺属“个人经营者”，经营地址为江西宜春市某小区仓库。

当记者以消费者身份咨询时，该店铺客服声称，“与胖东来为同一供应链”，并表示“货是一样的”，甚至提到“可到检测机构检测”。然而，当被要求出示具体凭证时，商家却闪烁其词。

对此，胖东来工作人员对上证报记者称，暂未在京东平台开设相关店铺，其对上述店铺“打擦边球”行为也颇为无奈。“一直都在各个（电商）平台检索、取证，但数量太多了。”该人士表示，尤其是这种标注“胖东来品质”而非明确标注“胖东来”的行为，维权难度更大，“还需要消费者擦亮眼睛，慎重选择。”

实际上，这种“蹭名”胖东来的现象并不少见。不久前，浙江海宁一家名为“胖都来”的商场开业，因名称与“胖东来”高度相似，被指蹭热度。

胖东来迅速反击，不仅向浙江当地市场监管部门正式投诉，还向对方邮寄了律师函。“因为‘胖东来’作为零售行业的知名品牌，已经有显著的辨识度。‘胖都来’的宣传行为容易造成消费者的混淆。”胖东来相关负责人表示。

君悦（合肥）律师事务所主任罗平认为，“胖东来”作为区域知名品牌，在河南及周边地区具有较高知名度。侵权人选择高度近似的商号，主观上存在“搭便车”的故意。此外，已有消费者反映将“胖都来”误认为“胖东来”，认为服务是由许昌市胖东来商贸集团有限公司经营或者指导经营，实际混淆已经发生。综合判断，“胖都来”的行为涉嫌构成《中华人民共和国商标法》第五十七条规定的商标侵权行为，还涉及不正当竞争行为。

针对类似商家“蹭名”行为，胖东来开始重拳反击。

近日，根据河南胖东来企业官方抖音号发布的关于侵权行为的处理公示（六），公司已检索并取证网络平台商标侵权店铺14家、不正当竞争店铺1080家。目前，部分侵权案件已完成行政处罚。

记者从公示中了解到，2024年12月13日至2025年3月13日，谢某在快手平台注册账号“胖东来超市”，突出使用“胖东来”字样，头像使用DL注册商标标识，简介标注“东来品质，为爱而生”，并开设“东来线上自营店”带货销售，经营额142589.16元。经调查，该账号存在商标侵权及不正当竞争行为。针对该案件，公安机关于2025年3月5日立案调查。

此外，建安区市场监管局行政处罚决定书显示，郑州百荣世贸商城某些商家直接使用“胖东来”字样或者“DL胖东来”注册商标等案件，涉嫌侵犯“DL胖东来”注册商标专用权及不正当竞争。其中，截至2025年4月1日被查获时，一食品商行销售9种品牌、37款商品，违法经营额达56293.24元，获利6525.74元。建安区市场监督管理局依据《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国反不正当竞争法》作出处罚，没收违法所得并罚款共计6万元。

胖东来此前多次发布过关于侵权行为的处理，其中包括网红“两个小段”名誉纠纷案，法院判决段某在其个人抖音账号“两个小段（小）”发布宣读书面道歉信的视频，书面道歉信的具体内容需经法院审核，发布后30日内不得删除；段某赔偿胖东来各项经济损失共计400000元。

国内某知识产权专家表示，随着胖东来品牌价值攀升，仿冒手段正变得更具隐蔽性：从直接盗用商标，到暗示性宣传“同一供应链”，侵权形式不断翻新。企业应持续高压维权的姿态，为自身筑起护城河，也为行业树立了知识产权保护的标杆。

日前，胖东来还发布了关于“人格尊严”的维权声明。胖东来表示，将坚决针对“侵犯人格尊严”的行为进行诉讼和维权，绝不姑息纵容。